“田七”商標(biāo)及其所屬公司廣西奧奇麗股份有限公司的房地產(chǎn)、生產(chǎn)設(shè)備等在阿里拍賣(mài)平臺(tái)進(jìn)行第一次拍賣(mài)，引來(lái)萬(wàn)人圍觀，2人報(bào)名，無(wú)人出價(jià)的尷尬局面；開(kāi)創(chuàng)中藥牙膏先河的柳州兩面針股份有限公司長(zhǎng)達(dá)13年處于虧損狀態(tài)；一度紅遍大江南北的黑妹牙膏，在北京多家超市已難占一席之地……這些曾家喻戶曉的國(guó)產(chǎn)牙膏企業(yè)如今紛紛落得拍賣(mài)、虧損、停售的凄涼結(jié)局，讓人倍感惋惜。

　　盛極一時(shí)的國(guó)產(chǎn)牙膏品牌緣何紛紛“隕落”？筆者認(rèn)為，在消費(fèi)需求日趨多元化的時(shí)代，除高露潔、佳潔士等外資巨頭強(qiáng)勢(shì)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，對(duì)國(guó)產(chǎn)牙膏品牌形成直接擠壓外，國(guó)產(chǎn)牙膏品牌固守原有品牌路線，缺乏創(chuàng)新和拳頭級(jí)的產(chǎn)品，勢(shì)必影響核心競(jìng)爭(zhēng)力，這也使得品牌最終陷入無(wú)人問(wèn)津的境地。

　　反之，一些國(guó)產(chǎn)品牌在面對(duì)眾多外資品牌的強(qiáng)大攻勢(shì)下，與時(shí)俱進(jìn)，找準(zhǔn)品牌定位，走差異化經(jīng)營(yíng)路線，不僅成功突圍，打響了國(guó)產(chǎn)牙膏品牌的“保衛(wèi)戰(zhàn)”，還憑借自主創(chuàng)新，研發(fā)制作出市場(chǎng)需要的產(chǎn)品展開(kāi)了絕地反擊。如重慶登康口腔護(hù)理用品股份有限公司旗下的冷酸靈牙膏品牌，針對(duì)年輕人不注意保護(hù)牙齒、喜歡碳酸飲料、冷熱都不忌口等特點(diǎn)，專(zhuān)注于抗過(guò)敏牙膏的專(zhuān)業(yè)研究和生產(chǎn)，推出的雙重抗敏感牙膏獲得多項(xiàng)行業(yè)領(lǐng)先技術(shù)和發(fā)明專(zhuān)利；擁有百年歷史的民族醫(yī)藥旗幟品牌云南白藥牙膏，將百年國(guó)藥“云南白藥活性成分”添加到牙膏中，以解決和預(yù)防牙齦出血與口腔潰瘍?yōu)橘u(mài)點(diǎn)，不僅迅速拉開(kāi)了以鹽、氟為主要成分的牙膏品牌的距離，還開(kāi)啟了中國(guó)非傳統(tǒng)牙膏功能護(hù)口的新時(shí)代。

　　當(dāng)下，“80后”和“90后”日漸成為消費(fèi)主力軍，對(duì)于產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)不再僅僅停留在物美價(jià)廉的層面，而更加追求產(chǎn)品的功效、品質(zhì)。國(guó)產(chǎn)牙膏品牌要想重振旗鼓，迎來(lái)銷(xiāo)售的春天，不能僅依靠打情懷牌的老路子，還要找準(zhǔn)消費(fèi)者的需求，對(duì)癥下藥，才能讓國(guó)產(chǎn)牙膏品牌煥發(fā)新的生機(jī)。（沐 陽(yáng)）

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